格力家是什么牌子？格力是牌子吗？

格力家是什么牌子？“格力家”并非格力电器官方注册的独立品牌，它通常指格力电器旗下名为“董明珠健康家”的渠道战略品牌，是格力专卖店升级后的新名称，旨在打破消费者“格力只有空调”的刻板印象。格力是牌子吗？格力当然是一个牌子，而且是全球知名的中国家电品牌，珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1996年在深交所上市，产品远销190多个国家和地区，自主品牌占比近70%，是中国制造的代表性企业之一。

格力家是什么牌子

“格力家”通常指的是格力电器推出的渠道品牌“董明珠健康家”，而非一个独立的注册商标。2025年1月起，全国多地的格力线下专卖店陆续更名为“董明珠健康家”，线上直播间账号也同步调整，这一品牌在2025年2月13日的格力电器（四川）品牌战略发布会上正式发布。格力电器市场总监朱磊明确表示，“董明珠健康家”卖的全都是格力电器产品，格力电器的商标并没有变，“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。所以“格力家”本质上是格力旗下门店和销售渠道的品牌名称，而非一个独立生产产品的子品牌。

“董明珠健康家”的核心目的是改变消费者对格力只卖空调的固有认知，展示格力在全屋健康家电领域的产品，包括冰箱、洗衣机、净水器、空气净化、智能家居等品类。该品牌通过场景化体验、数据可视化及智能交互服务重构零售价值链，构建“健康指标监测—产品解决方案—售后服务保障”的闭环体系。截至2026年6月，全国已开设约1500家“董明珠健康家”门店，计划全年升级改造3000家。渠道变革后，部分门店的空调与非空调产品销售比例从7:3发展到了1:1，说明该渠道品牌在推动格力多元化战略方面已初见成效。

格力是牌子吗

格力当然是一个牌子，而且是中国家电行业的头部品牌和全球工业制造集团。珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，1996年11月在深交所挂牌上市，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域。格力家用空调产销量自2013年起连续多年位居中国空调行业第一，中央空调连续13年占有率全国第一，是中国空调市场毫无争议的领导品牌。格力电器坚持自主品牌战略进行国际化市场拓展，产品已服务190多个国家和地区，自主品牌占比近70%。从“好空调，格力造”到“让世界爱上中国造”，格力已经成为中国制造在全球市场的一张名片。

在品牌价值和知识产权方面，格力电器累计申请专利近14万件，拥有50项“国际领先”技术，是唯一一家连续九年进入中国发明专利授权量前十的家电企业。2025年，格力金湾智能制造工厂入选工业和信息化部“领航级”智能工厂培育名单。格力电器从一家100多人的小厂起步，逐步成长为营收规模从1000万元发展到2000亿元、利润从零到创历史新高的290亿元的制造业龙头企业。此外，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过这一企业家IP强化了品牌认知。综合来看，格力不仅是一个牌子，更是一个拥有强大技术积累、完整产品矩阵和广泛市场影响力的中国自主品牌。

作者简介：

萧凡

购物易核心创作者，专注大众消费领域的品牌问答与产品推荐。凭借多年对家电、数码、家居等全品类市场的追踪经验，擅长从海量官方旗舰店数据与真实用户反馈中梳理品牌优劣。坚持客观中立的立场，拒绝过度营销包装，致力于为您提供透明、高效的购物决策指南。